百度竞价排名死灰复燃 仿冒公立医院链接私人诊所

2020-02-05 341次浏览 909个评论
百度竞价排名死灰复燃 仿冒公立医院链接私人诊所

近日,中国大陆媒体揭发搜索引擎百度竞价排名现象捲土重来,不但医疗广告花钱可置顶,商业广告重新开始氾滥,甚至还存在搜索公立医院却将链接自动转到私立诊所等恶劣现象。

近日,百度医疗搜索竞价排名等问题再次引起社会舆论的广泛关注。百度搜索近几日接连被陆媒踢爆存在以下恶劣现象:移动端和网站的管理尺度「双重标準」;搜索公立医院却转接到了私营医院;搜索疾病名称,出现多个广告;商业广告出现的比例与其整改期间相比,又出现死灰复燃再次氾滥的现象。

陆媒新京报5月22日报导称,百度搜索再次出现广告置顶推广内容,甚至有为百度进行推广工作的人员介绍说,还可「仿冒」公立医院链接,为私营医院「引流」。

该报导提及一个案例:北京市一家从事医疗服务机构的市场部工作人员王某在使用百度搜索时发现,她所在的医疗机构在百度上的置顶链接,点进去后竟然是另一家医疗服务单位的内容,而且该置顶搜索结果下方出现了「广告」字样。

王某透露说,她所在机构发现这个情况后曾经向百度管理方投诉,但这种非法链接短期内消失后,过不了多久又再次出现,总是死灰复燃。

同一天,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙,在海南海口召开的百度联盟峰会上信誓旦旦地宣称,「百度坚决不允许医院以三甲医院的名义及名称投放广告。」

他又强调说,目前百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护,搜索癌症、爱滋病等重大疾病类关键词,百度上也不会出现医疗服务广告。

随后就有陆媒试着用百度搜索一些疾病名称,结果发现,虽然搜索「爱滋病」、「癌症」关键词时没有出现医疗服务广告,但搜索「小儿麻痺症」、「急性心肌梗塞」等重大疾病类关键词时,依然可见相关医疗服务广告。网页内容显示,百度依然存在医疗广告竞价排名的问题。

有媒体报导称,用百度搜索「痘痘」后,网页版页面置顶了4条广告之多,而且搜索页的最后一条也是广告。

所谓搜索网站竞价排名,指的是企业付费给诸如百度这样的搜索引擎公司,而让其产品、商品的广告可以排列在搜索结果的前列或置顶。

百度公司曾经在2015年年报中称,百度的竞价排名结果属于信息检索服务,不属于广告,因此不适用《广告法》。然而,根据2016年7月4日颁布的《互联网广告管理暂行办法》规定,「推销商品或者服务的付费搜索广告」属于互联网广告,因此百度竞价排名结果仍然属于广告性质。

2016年2月,21岁的大学生魏则西在社交网站上发帖回答「你认为人性最大的恶是什幺?」的提问时,爆料说自己自己身患滑膜肉瘤,父母为了给他寻找好的医院治疗,在百度上搜索时被推广结果吸引,带他去了某武警医院接受所谓「生物免疫治疗」,结果被医生欺骗,在无效的治疗中浪费了二十多万和几个月的时间。

这条回答引起了众网友的共鸣,有超过4万个赞和7千多条评论。

2016年4月12日,魏则西病逝。随后,网络上针对百度竞价排名、广告氾滥,武警医院涉嫌欺诈等问题,爆发了大规模的讨论热潮。迫于社会舆论的压力,百度承诺将自行整改,让非法医疗广告下线。